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2012年
二维码营销——移动互联网的最后一公里2012年第19期总第214期

二维码营销——移动互联网的最后一公里

来自:本期视点二维码的营销价值在哪里呢,它为什么会如此受青睐?本期,我们通过几个用二维码进行营销的案例,为大家解析二维码在营销活动中的运用以及营销价值。[详细]

A碟  


1.二维码营销——移动互联网的最后一公里【本期视点】

随着移动互联网的飞速发展,越来越多的企业将营销转向手机,选择移动营销方式来塑造自己的品牌。利用二维码完成移动营销的方式有很多,扫描二维码后,可以是访问一个网站,也可以是进入一个店铺,或者查看某个商品的详情介绍,也可以进入一个活动页面。关键在于品牌主如何把二维码结合到自己的营销中,充分挖掘其所蕴藏的机会,实现线上与线下的结合。那么,二维码的营销价值在哪里呢,它为什么会如此受青睐?本期,我们通过几个用二维码进行营销的案例,为大家解析二维码在营销活动中的运用以及营销价值。


2.LoveWithFood:每月订购美食惊喜【互联星空】

与常见的食品电商网站不同,Love with Food并不允许人们自主挑选食物,也不会针对某些产品展开广告营销。用户只要每个月向网站支付10美元,就会收到送上门的一个大盒子,里面装满各种新奇食品,如某家餐馆秘制的花生酱,或是某座小镇特产的水果口味棒棒糖。Love With Food网站还承诺,所提供的食物很难在一般的食品店看到。


3.钢琴砸汽车的创意互动【网络营销】

汽车保险公司INTOUCH推出了一款新产品“INTOUCH 外界因素保险”,为了使消费者意识到,虽然一位有经验的驾驶员可以基于自己高超的驾驶技术控制和避免很多风险和损失,INTOUCH保险公司联合BBDO俄罗斯集团,策划了一场基于互联网与Twitter社交网络互动的品牌宣传和产品营销战役——钢琴砸汽车(Car vs Piano),再现古老谚语的魔力。


4.魔友网:宠物用品代理,吃渠道的蛋糕【盈利模式】

魔友网是一家专做宠物用品的电子商务。虽然只做代理、做渠道,但魔友网的成绩却很抢眼,经营着4000多种宠物产品,2011年的销售额2个亿,快速的供应链使其毛利达20%以上,超过同行的一倍。


5.巧虎:幼儿教育也需因材施教【品牌故事】

巧虎,源于日本,主营幼教产品。几年时间风靡大江南北,有数据显示,在中国早教产品市场上,巧虎占有率居首,让人不得忽视它的存在,这一切,是巧虎对幼儿心理和生长特点精妙剖析的结果。最重要的是,其线下代理商、经销商、实体店与线上电商、网站或论坛相结合,以销售巧虎系列产品为导向的运营模式才是其成功的重要诀窍。


6.YBUY:先试后买,租赁式销售新探索【盈利模式】 

YBUY是一家新兴电商网站,他的产品价格比起其他的零售网站,有极大的竞争优势,并且,他超越了传统电商提供的选择款式,比价,下单,等待收货服务模式,给予了消费者极大的新鲜感,究竟是什么模式呢?


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7.懒得淘:做线上礼品顾问【互联星空】


调查显示,很多用户不想花费如此多的时间和精力“淘宝”,而是希望能够有专业的人士帮他们推荐商品。特别是那些由于工作繁忙难以花大量时间挑选礼物的现代都市人群。今天给大家介绍的网站“懒得淘”,就是看中了这样的市场机会,以礼物市场作为切入点进入电商,希望通过礼物求购导购,来解决用户不知道送什么礼物的“难题”。


8.舒肤佳:亲子游戏“笼络人心”【网络营销】

在网络和移动媒体盛行的今天,营销推广逐渐从以产品为中心向以用户为中心转变。企业如何在网络营销中实现这种转变,做好以目标受众为中心的营销推广呢?舒肤佳打造了一款亲子游戏APP“舒肤佳超人大战细菌”,游戏App充分利用了舒肤佳香皂盒上的条形码,小朋友在玩游戏时,会通过消灭细菌和健康小贴士了解到相关健康知识。此外,在自身力量不够时,小朋友可以求助父母,通过扫描舒肤佳香皂盒上的条形码,解锁获得“救命”道具。


9.唯伊网:B2C的社会化革命【盈利模式】

在竞争趋向白热化的B2C领域,口碑营销无疑已经成为助推销售的一大利器。如何将口碑营销与商业推广完美结合,实现社会化商务的价值?


10.新片发布,微博显神通【网络营销】

小成本投入拍摄的电影,如何在24天内获得3.37亿美元票房收入?这其中,数字营销起到了什么作用?对于企业的新品上市,是否有所启示呢?《饥饿游戏》中并没有大腕明星参演,投资成本还不到8000万美元,而之所以取得这样让人嫉妒的成绩,狮门公司为其打造的网络推广活动起到了绝对的作用。


11.张勇:用代码谱写“惠”生活【领导智慧】

当消费者对众多优惠团购网站习以为常时,一张新鲜的面孔很容易就能吸引他们的注意力;要在优惠团购行业重新引起消费者的青睐,对于企业的发展模式和方向来说,领导者的经营理念,显得尤为重要。


12.新书推荐:《品牌领导》【管理书吧】

越来越多的企业意识到品牌意识、品牌感知度、顾客忠诚度和强大的品牌个性是市场竞争中必不可少的利器。强大的动力推动着人们对品牌的热情持续升温。如何构建品牌,充分发挥品牌的影响力呢?



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