中国第一份专注于网络经营的听杂志网络时代的企业家EMBA读本
咨询热线400-060-3998

“杜甫很忙”给病毒营销的启示

来源:实战商业智慧206期作者:张秋萍人气:-发表时间:2014-08-07 16:25:00

一组在网络上爆红的图片是巧合还是蓄意谋划?他的风靡背后又有怎样的玄机?

甲:你最近怎么老泡在微博上?有什么好玩的吗?

乙:当然了,你不知道最近杜甫很忙吗?

甲:杜甫很忙?什么意思?有人借杜甫之名发诗歌吗?

乙:你真是太out了。你来看这组图片,本来是一副高中语文课本的插图,图中,杜甫侧坐石头上,迎着风略抬起头,面带忧郁。可就这样一张朴素的图片竟然被PS成了各种版本:他扛重型机枪、弹吉他、骑摩托、拿着iPhone自拍、骑自行车去购物等,什么事都可以干。

这些涂鸦作品中,网友还设计了台词,演出了一段段搞笑剧目。有网友给杜甫和辛弃疾设计的拍照段子,在微博上竟被转载上万次。甚至“杜甫很忙”这个词也成为商业领域一个热词。很多网络购物网站、楼盘销售公司等商业公司,都将其作为自己的产品营销的一个有力载体。

甲:这……这真是太搞了吧,看起来,一直低调的杜甫最近真的很忙而且很红。不过,据我所知,今年是杜甫诞辰1300周年,在这个时候偏偏生出这么个小段子,是网友太奇思妙想呢?还是有团队有意为之?

乙:你猜得不错,就在网友集体围观杜甫的时候,有人爆料,这场网络风潮并非偶然,其背后是由薛永昱一手主导的公关团队所创造,他在接受采访的时候表示,这是为了引起大家对杜甫的关心,帮一个博物馆所策划的活动,“杜甫很忙”最早的图片就是由他们团队成员发布在微博上的,并且根据他的说法,从上传第一张图片到网络热评,只花了31个小时!至于到底是为哪家博物馆做的活动,他就表示不方便透露了。

甲:嗯,我估计“杜甫很忙”这组图片出现后,人们的评价不一吧,要么就说极其娱乐,要么就说这是对古文化的不尊重,这个暂且不论,也不深究是为哪个博物馆做的策划,单从你刚刚所说的数据以及影响看来,这就是一次成功的病毒营销事件。

乙:是的,就只是几张图,31个小时,结果就是全面爆红,成为一个热点话题,这么看起来,病毒营销有时候还是挺简单的。

甲:但简单也有简单的道理。我们首先来看“杜甫很忙”为什么能成功的先天因素。

首先,恶搞的图文在网络上总是相当受欢迎。其次,杜甫是知名人物,名人的消息是大家关注的焦点。第三,图片素材其中的笑点容易被理解,自然容易被复制与分享,当素材被大量复制,就能提升话题的延续时间,让更多人看到与讨论。

乙:嗯,你说得有道理,那按照你的说法,有先天的成功因素,还有后天努力的成果喽。

甲:当然。我刚刚在网上搜到一篇文章,讲的是微博推广人员在其中扮演了一个很重要的角色,他把作品整合起来,放在重点位置,并且鼓励图文作家创作更优质的图,让系列作品兼顾质与量,有了微博的推波助澜,“杜甫很忙”顺理成章的成为最火的话题,做到平均单条转发数超过1000,微博新鲜事汇总的单条微博转发超过10000的成绩。

乙:不过我们可不能就通过一篇文章来确定营销团队跟微博之间是否有合作关系,假设没有,我们可以看出微博是有相当大的能耐在创造话题上。而能得到微博这样大力推动,应该是因为话题本身够有趣。话题本身的有趣度,则回到你前面所说的先天因素要够优良。

甲:但假设这是一个谈好的合作,我们可以发现,营销人员是可以用媒体创造出一个病毒。当在网络上的讨论热潮建立起来,就容易吸引传统媒体的关注,新闻媒体所带来的讨论也会回到网络,带起更多的流量。

乙:你绕来绕去的差点把我头绕晕,我来总结一下你想表达的意思吧。

1、病毒可以人造,营销人员可以通过媒体,或其他许多努力提高成功的机率。

2、创造可被复制的素材,能增加网友的参与热度与延长讨论的时间。

做到这两点,基本上就能构成一个病毒营销事件,对吧?

甲:对的。


试读已结束,购买后继续阅读

购买全文

共有0条评论【我要评论】

暂无评论
我要评论:  
*内 容:
(内容最多500个汉字,1000个字符)
验证码: 看不清?!
 
免费索取杂志最新体验版:
实战商业智慧微信
网络营销实战案例随看随学
氧气:像看杂志一样帮你挑选内衣
氧气:像看杂志一样帮你挑选内衣
氧气是一个专门为女性用户提供内衣穿搭的APP,它拥有专业的产品买手,她们会采购试穿产品,并根据不同材质、...
单仁老师

单仁老师

央视财经评论员、中国电子商务专家、中国电子商务...
刘宏老师

刘宏老师

网络营销运营专家 中国电子商务协会网络营销推广...
轩鹏老师

轩鹏老师

网络运营专家 中国电子商务协会网络营销推广中心...
陈飞老师

陈飞老师

中国资深网络营销专家 中国电子商务协会网络营销...
李晶老师

李晶老师

单仁资讯集团 副总裁 中国电子商务协会网络营销推...
罗晓琴老师

罗晓琴老师

实战网络营销推广专家 单仁资讯集团课程研发中心...
江棉斌老师

江棉斌老师

实战派网络营销专家 单仁资讯集团网络运营总监 ...
单仁网络营销课程咨询