中国第一份专注于网络经营的听杂志网络时代的企业家EMBA读本
咨询热线400-060-3998

方舟子大战韩寒,闹剧背后的启示

来源:实战商业智慧202期作者:张秋萍人气:-发表时间:2014-08-07 16:13:00

137752774.jpg

2011年圣诞节前,韩寒连续发表了“韩三篇”博文,讨论革命、民主、自由等宏大话题,掀起了微博巨澜,让他一入微博舆论的核心,就再也没有出来。对于企业来说,这个事件有何启示呢?

韩寒,一向低调,很久没卷入这么热闹的战局。扬名十年,获誉无数,这次韩寒竟被指“人造”。

事件源于IT从业者麦田,它写了长篇博文,下足功夫搜集资料,统计了9篇韩寒的文章,均是在赛车期间所写,认为在高度紧张的赛事期间,不可能有时间写出这些文章,因此推断有人代笔。

此外,麦田还质疑韩寒参加新概念获奖的《杯中窥人》,是“拼爹”的结果,他在博文中提到“给韩寒出题的李其纲,是韩仁均的大学同学。”而且想当然地觉得17岁少年可能连英语都不顺溜,更不可能用到拉丁文。总之,麦田的结论是,韩寒今日之名,全是因为父亲韩仁均、出版人路金波“人造”的结果。

博文一出,一片哗然。气急之下的韩寒血性回了一篇《小破文章一篇》,并打出了“2000万悬赏找出代笔人”的旗号。范冰冰也来助阵,加码两千万,力挺韩寒。微博上,八成人相信韩寒,也有人认为麦田是“绑架”韩寒,炒作上位。

这个时候,打假名人方舟子因为看不惯韩寒面对质疑时不进行有理有据的反驳,反而上纲上线的态度,接连微博调侃,发出“一边重金悬赏,一边销毁证据,更让人觉得悬赏没诚意”等言论。

韩寒随即发表《正常文章一篇》,反驳代笔,并且用了诸多人身攻击性语言,例如拿方舟子“秃顶”来说事。

而另一边,麦田看到“宝鸡王帆”的文章,证明了韩寒赛车期间因为各种原因有时间写文章,自感证据不成立而发表道歉信,退出了这场战局。

一方面,韩寒的侮辱性语言刺激了方舟子,另一方面,方舟子也发现不少代笔的蛛丝马迹,发表《答韩寒《正常文章一篇》》。自此接过了麦田质疑韩寒的大旗,开始了系列的代笔质疑论证。

1月19日到28日间,打假专家方舟子在自己的微博账户上连续发表《造谣者韩寒》《天才韩寒的文史水平》《韩寒的悬赏闹剧》《“天才”韩寒的写作能力》等多篇文章。以及转发、评论若干他人文章。明确指出韩寒作品“代笔”“水军”“包装”。

面对空前压力的韩寒,一向并不勤于更新博客的他,以罕见的一天一篇,甚至两篇文章的速度加以回应。

双方你来我往,却是话不投机半句多。最终,韩寒通过法院起诉方舟子侵犯名誉,且留下一篇《二月零三日》声明离开闹战。而方舟子并不理会起诉,持续发文论证和质疑。

小提示:整个事件的经过即是如此,方韩大战愈演愈烈,而这个事件的影响也是空前。有人统计,这次方韩论战,从微博上累积转发评论的总量看,应该超过了其它任何单一话题,牵动中国各路意见领袖与普通网民的高度关注。

方舟子,微博粉丝超过200万,是一个不折不扣的大V。和方舟子站在一起的,除了他一贯坚定的支持者,还有在此次事件中持相近观点的王志安、张放等微博名人,他们的粉丝相加,数量超过250万。

尽管韩寒本人没有使用微博,但是微博的青纱帐里,到处是他的忠实读者。仅将与他站在一起的父亲韩仁均,盟友路金波二人粉丝相加,就超过250万,甚至他还得到微博人气第一人,1千600万粉丝的超级大V姚晨助拳。

加上整个话题持续时间之长,搅动之深,这些都造就了此次大战空前的影响。而微博140字的限制,让双方无法全面表述自己的观点,让看客们更是看得云里雾里。

例如,微博里名叫“图书馆的世界”的网友怀疑当时韩寒的成名作《杯中窥人》是事先写好,然后带到考场。方舟子鉴于很多句子不连贯,认为是在事先背了文章,现场默写的。

但是,方舟子在另一段微博里又提到“没人能预先知道考题”,故而网友“如果是风”就很纳闷了:昨天还说是默写的,说明肯定有人预先知道考题,怎么这会儿就又说没人预先知道考题呢?

对此,方舟子回复微博说:“我说的是集体复赛的规则,给韩寒补考时没按规则来,而是由李则纲一个人出题,仔细看我的文章就知道”。

小提示这里的文章指的是什么呢?自然就是博客文章了。

微博140字的限制,很多时候只能简化的传递信息,难免有表述不完整的时候。加上网民有两个很大的特点:一是懒,不愿花体力主动结合上下文以准确把握作者的语义;二是偏食,符合自己预设观点的内容,就会无脑传播而不考虑内容的真实与否。因此微博里经常出现断章取义,捞着半截话就穷批猛斗的现象。

这个时候,博客就能为微博做有利的补充论述。

拿方舟子2月5日的微博为例,内容十分丰富:一会儿在说钱钟书的手写稿,一会儿在说两条伪造微博的最新处理情况,一会儿在讽刺韩寒连马恩全集都看过,一会儿在讲成都商报透露的韩寒起诉过程……

每条微博很“轻”,理解起来都不难,但是关联性并不强,并不能理解到底在用哪些核心的论证来质疑韩寒的代笔问题。最终还是得通过他的十多篇博客,完整的理清论证的来龙去脉。

小提示:这能给我们什么启示呢?

在微博上,声音的传递充满着噪音和无序,充满着断裂和误导。当要传递一个品牌时,将对品牌形象的统一性产生不少的困扰,因为品牌发出的每一个声音都可能被人任意的撕裂传播,任意的加上自己的倾向性观点。

有的时候,并不怪用户辨别能力不够不能准确理解品牌的声音,而只能怪萦绕在用户耳边的声音太多太嘈杂,让其无法分别真假。虽无法改变现状,但还是有不少方法降低这样的困扰。

比如,用好博客,在嘈杂的微博里传递有深度和响度的声音就是个好方式!谁说的博客营销过时了?只是在微博时代,博客换了一种用法而已。

试读已结束,购买后继续阅读

购买全文

共有0条评论【我要评论】

暂无评论
我要评论:  
*内 容:
(内容最多500个汉字,1000个字符)
验证码: 看不清?!
 
免费索取杂志最新体验版:
实战商业智慧微信
网络营销实战案例随看随学
氧气:像看杂志一样帮你挑选内衣
氧气:像看杂志一样帮你挑选内衣
氧气是一个专门为女性用户提供内衣穿搭的APP,它拥有专业的产品买手,她们会采购试穿产品,并根据不同材质、...
单仁老师

单仁老师

央视财经评论员、中国电子商务专家、中国电子商务...
刘宏老师

刘宏老师

网络营销运营专家 中国电子商务协会网络营销推广...
轩鹏老师

轩鹏老师

网络运营专家 中国电子商务协会网络营销推广中心...
陈飞老师

陈飞老师

中国资深网络营销专家 中国电子商务协会网络营销...
李晶老师

李晶老师

单仁资讯集团 副总裁 中国电子商务协会网络营销推...
罗晓琴老师

罗晓琴老师

实战网络营销推广专家 单仁资讯集团课程研发中心...
江棉斌老师

江棉斌老师

实战派网络营销专家 单仁资讯集团网络运营总监 ...
单仁网络营销课程咨询