中国第一份专注于网络经营的听杂志网络时代的企业家EMBA读本
咨询热线400-060-3998

威猛先生:创意制胜的营销之变

来源:实战商业智慧213期作者:葛娟人气:-发表时间:2014-08-05 15:27:00

随着科学技术的发展,互联网、手机等新媒体已成为人们获取信息的主要途径之一。如何利用这些新媒体与受众进行深层次的沟通与互动,从而更高效地实现品牌推广呢?

他有着高大魁梧的身材和结实的肌肉,永远穿着橙色紧身服,戴着酷酷的眼镜,可以帮人们高效洁厕,也可以清洁厨房的顽固污渍……

想必,通过这些描述你已经联想到威猛先生这一酷似超人的猛男形象了吧。

作为美国庄臣公司成长最快的品牌,近年来,威猛先生的营销动作引人注目,尤其在网络营销这一块掀起了一轮网络宣传攻势。

上海庄臣威猛先生品牌群经理PeterLee说:“电视等传统媒体的作用固然重要,但是目前年轻人多选择互联网、手机等新媒体作为获取信息的主要途径,如何与他们沟通是个新课题。”

从产品层面来说,威猛先生产品覆盖面较广,主打中高端人群。例如,最新上市的多用途洗洁精,主要消费对象是那些25~35岁之间、具有较高消费能力、对价格不太敏感、更注重清洁效果的年轻主妇。

针对多用途洗洁精的上市,威猛先生与新浪微博合作,发起了“25小时微梦想”的活动。

25小时,是威猛先生对繁重家务的主妇创新推出的一个生活理念。“如果一天能有25个小时,如果每天你多了一小时享受幸福的权利,你会如何享用?”

在这个活动中,网友只需以微博用户的身份登录活动网站,写下自己的“1小时微梦想”并转发到其他社会化媒体平台与好友分享,就有机会获得威猛先生提供的2万元梦想基金。

为了配合推广,威猛先生特意推出了一系列饶有趣味的平面广告,率先表明“25小时”的微梦想态度。例如“去中国最高的秋千上尖叫”、“拿全世界最酷的笔记本当玩具”等有创意又有趣味的微梦想。

除了平面广告和网络互动,对于不同的产品,威猛先生还针对其特性采取了不同的传播方式。

比如威猛先生洁厕炮,由于形状的特殊,带有天然的“幽默”细胞。因此,威猛先生确定了“炮有传奇”为主题的传播策略,邀请网络红人胡戈打造了一支病毒视频——《炮有传奇2016》。

在这支视频中,男主角化身为“美女”机器人,从2016穿越回2011拯救属于自己的爱情……

一如既往的胡戈式搞笑风格与穿越元素的结合,让这部视频赢得了很高的网络人气,短短一个月内点击量就达到800多万。人们在讨论这一视频的同时,对威猛先生的洁厕炮产品也有了深刻的认识。

PeterLee介绍道:“洁厕炮这个产品是一个比较特别的产品,不是每个人都了解它,因此希望采用一些新的沟通方法,不走寻常路。

‘炮有传奇’的主题本身就有网络化和口语化的成分,而胡戈一向的搞怪风格也十分契合威猛先生的产品定位。”

为了扩大传播效果,视频上线期间,威猛先生还推出了一系列“创意说明书”,加入卡通版的威猛先生形象,用生动有趣的形式告诉消费者如何使用洁厕炮这一产品。

谈到首次尝试病毒视频,PeterLee说,“当然不可能做到尽善尽美,但这是一个很好的开始。”同时,他也表示,“社会化媒体是我们日后要重点关注与使用的平台。”

点评:我们都知道,在进行产品推广时,既可以从功能性的角度出发,也可以从品牌与消费者的情感联系出发。功能性的传播不可摒弃。但是,通过情感沟通更容易打动消费者,使消费者对品牌有更加深刻的认知。

社会化媒体能够与消费者贴近地、及时地交流,是品牌与消费者建立起情感联系的良好平台。威猛先生将微博作为品牌在网络上的重点宣传阵地,配合富有创意的网络活动以及病毒视频等贯穿始终。这些都表明,选择正确的传播媒介,富有创意的传播策略,以及建立品牌与受众的情感联系是十分重要的。

作为中小型企业,传播活动的策划与开展要立足创意、有所创新,注重引发消费者的共鸣,让消费者成为品牌的主动传播者。此外,传播媒介的选择也要做到针对目标受众的同时与时俱进。

试读已结束,购买后继续阅读

购买全文

共有0条评论【我要评论】

暂无评论
我要评论:  
*内 容:
(内容最多500个汉字,1000个字符)
验证码: 看不清?!
 
免费索取杂志最新体验版:
实战商业智慧微信
网络营销实战案例随看随学
氧气:像看杂志一样帮你挑选内衣
氧气:像看杂志一样帮你挑选内衣
氧气是一个专门为女性用户提供内衣穿搭的APP,它拥有专业的产品买手,她们会采购试穿产品,并根据不同材质、...
单仁老师

单仁老师

央视财经评论员、中国电子商务专家、中国电子商务...
刘宏老师

刘宏老师

网络营销运营专家 中国电子商务协会网络营销推广...
轩鹏老师

轩鹏老师

网络运营专家 中国电子商务协会网络营销推广中心...
陈飞老师

陈飞老师

中国资深网络营销专家 中国电子商务协会网络营销...
李晶老师

李晶老师

单仁资讯集团 副总裁 中国电子商务协会网络营销推...
罗晓琴老师

罗晓琴老师

实战网络营销推广专家 单仁资讯集团课程研发中心...
江棉斌老师

江棉斌老师

实战派网络营销专家 单仁资讯集团网络运营总监 ...
单仁网络营销课程咨询