在“中国制造2025计划”影响下，国内产品越来越多的出现在人们的视野里，但与人们熟知的国外知名品牌相比，国产知名品牌的数量却远远不及。
对此，湖畔大学产品模块学术主任，百度集团顾问，人称“中关村第一才女”的梁宁对产品与品牌做出了自己的判断。
今天就由我来转述梁宁的观点，与大家分享。
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最近我在看小红书上，产品推荐的时候，发现了一个现象：谈日本购物的时候，大家谈日本的品牌，但是说到中国货，更多说的是产品。
▲日本品牌VS中国产品
我在小红书上随手截了两张图，大家可以看看文章中的图片。
一说到日本一个不知名品牌的产品，美妆博主一般的措辞是：“这是一个日本的小众品牌。”
如果是中国的一个非著名品牌，美妆博主会直接介绍产品，几乎没有任何一个博主说，这是一个中国的小众品牌。
我们再去认真感知一下：
当你在感受一个产品的时候，和在感受一个品牌的时候，你的感受点是一样的吗?
答案是不一样的。
当你在面对一个产品的时候，你考虑的是物质。但是当你考虑一个品牌的时候，你想到的是灵魂和精神上的东西。
所以面对一个包包，一双鞋，材质是一样的，功能是一样的。一个300块大家都嫌贵，另外一个可能3万块排队买。
为什么呢?
因为认同点不一样。
你面对产品时的诉求，是它能不能解决我的问题。
但你面对品牌时，你的感受是信任这个品牌所代表的能力，比如说我信任海底捞的能力，我相信只要拉朋友在海底捞请客，一定不会难堪。
当遇到一个产品，我们第一个脑海里对应的是服务，我们做一个产品其实就是运营一个服务，然后帮用户解决问题。
但是我们在运营一个品牌的时候，其实是讲一个故事。故事里有丰富的信息，它会留在人内心的一个情感角落。
所以，你看一个产品的时候，你是在衡量，评判它当下的特性。
但是当你感知一个品牌的时候，你是在预支自己的信用和期待。
比如吃饭，肯定先选品牌，去哪个餐馆吃，进了餐馆以后，你才会去想，在这个餐馆里面我具体吃什么产品。
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那么我们总结一下，做产品和做品牌最大的区别是什么?
做产品是满足需求，做品牌是产生偏爱。
什么是知名?什么是偏爱?
举个例子，一个班几十个学生，老师知道每一个学生的名字，所以对于老师来讲，每一个学生都是知名的，但是老师也有偏爱。
同等知名度的情况下，人有偏爱，耐克的知名度从未发生变化，但是当它选择了一个巨大争议的运动员当他的广告代言人。
他成功地运营了用户的偏爱，然后直接拉升了当季耐克销售。
从知名，到偏爱，然后直接影响了购买决策。
这就是品牌运营的智慧。
从淘品牌开始，小米手机正式开局，中国有了数不清的网红产品。这中间有人小成、有人大成。
▲小米开始布局智能家居，成为知名品牌了
小成是什么?
做了一款爆品，挣了一笔钱。
什么是大成?
真正成为了一个品牌，让用户信任它的持续能力，拥有了用户的偏爱，拥有了用户预支的信任。
到目前的状况看，小成多，大成少。
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那么，为什么中国有这么多的产品，但品牌却很少?
我个人认为有两个方面的原因：
第一，没有品牌这方面的心理账户。
什么叫心理账户?
大家对钱的感知是不一样的，我们去餐馆花60块吃一份酸菜鱼，所有人都觉得很正常，但是如果让你花60块买一本书，绝大多数人都觉得太贵了，舍不得。
大家花钱卖流量、做满减、做补贴、做产品促销，这个心理账户是有的。但是如果为了品牌花钱，怎么都觉得贵。
“脱贫”其实是非常重要的人生阶段，“心态脱贫”更是非常重要的蜕变。
心态每脱一次贫，都会设立一个以前没有的心理账户。
在以前你根本不敢花钱、不舍得花钱、不会花钱的地方，去用钱买专业的服务，提高你以前缺失的能力和效率。
第二，缺乏品牌的人才储备。
做品牌，做用户的认知管理，实际上是一个相当专业的事情。要花钱，又没有即时反馈，找人也不容易。
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现在，已经进入了云时代。
如果说传统时代，受空间限制，网络时代，突破了空间限制。
那么云时代，其实会进一步突破认知的限制，会有更便利的网络营销的基础设施。
▲云时代的营销
淘宝、京东、拼多多不用说了，快手、抖音都是非常重要的营销基础设施。
尤其步入了5G时代，会是革命性的新营销阵地，一定会是新的认知模式、新的影响力模式。
工业时代的一个共识的管理理论是“木桶理论”，决定一个木桶装多少水的，不是最长的板而是最短的板。
但是网络时代的创业，不应该是木桶理论，而是协同。
就是专业分工越来越精细，大家都会把上一个时代的一个小要素在这个时代最大化，形成一个专业服务。
这个时代，正常约等于平庸。不是补齐短板，而是尽量发挥自己最长的板，用外部协同，在最短时间内，把自己的创新价值发挥到最大。
在传统营销时代，营销主要是文科生做广告。
在网络营销时代，营销主要是理科生做转化率。
在云时代，最好的营销，需要文科生和理科生的握手，需要理科生的数据洞察能力，需要文科生的讲故事感性表达能力。
并且还需要一个有业界资源的公司，能够持续跟进研究、获取最新的基础规则与资源，可以不断提供最新案例与跨界合作的可能。
这些年，随着创业与创新的热潮，我们看到我们国家的产品能力在提升，产品意识在进化，产品体验也不断讲究。
我相信，未来，中国不但有销往世界的产品，还有让全世界人认同的中国品牌。
有代表性价比的品牌、有代表匠人精神的品牌，有代表精神追求与美感的品牌，还会有让世界觉得中国人“高贵”的品牌。
