最近有一个很火的术语，你一定听说过了，叫Vlog。
4月25日，抖音宣布将“1分钟视频”发布权限向平台所有用户开放，并鼓励用户将自己的生活，拍成1分钟的Vlog。
为此还专门搞了个10亿流量扶持计划来推动1分钟Vlog视频的发展。
与此同时，百度旗下的好看视频也把Vlog作为今年发展的重点，推出Vlog蒲公英计划，投入5亿现金补贴Vlog视频输出。
从15秒到1分钟，甚至部分账号拥有5分钟权限，单个视频的容量变大了，可发挥的空间变大了，这一点很容易理解。
但是Vlog又是什么东西?
如果你对这个词还感到陌生，那么说“视频博客”，你会瞬间明白Vlog的含义。
那就是通过拍视频而非文字写作的方式，来创作日志，传递信息，连接客户。
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Vlog最早从美国Youtube平台开始流行，逐渐蔓延到国内。
不过刚开始只是一些明星、行业大咖，通过社交平台，拍摄记录自己的生活和工作的日常视频，有点像纪录片风格，受到粉丝追捧。
所以，早期的玩家集中在头部的少部分群体中，并没有普及到广泛大众中来。
如今，经过几大平台的力推，博客，这个曾经在移动互联网时代进入休眠状态的事物，有可能在5g时代通过视频的方式满血复活。
那么，Vlog将成为短视频下一个风口吗?企业有必要去跟风拍Vlog吗?
回答这个问题之前，有必要先了解一下，各大平台为什么要力推Vlog。
短视频火爆起来之后，经过这两年的高速发展，以抖音为代表的平台用户增长速度开始放缓。
从观众来看，也面临审美疲劳的问题。还有很多理性的用户，觉得把时间消耗在刷娱乐性内容的抖音上，是一种浪费。
所有这些因素都导致用户对短视频平台的粘度下降。
而对短视频内容创作者来说，15秒可发挥的空间还是很受局限，内容始终停留在肤浅的表面，不能深入下去。
在5g时代，如果说过去所有的内容都值得用视频重做一遍的话，那仅仅靠15秒短视频，是绝不可能实现的。
所以，为了打破增长的瓶颈，增加用户粘度，平台方有必要推出多种时长的视频、覆盖更多层次的内容，吸引更多用户参与。
Vlog的出现，无疑符合这一目标。
对企业来说，我认为视频从“短”到“长”，是不是风口其实并不重要。
重要的是，企业用视频方式来传递公司和产品信息，这本身已经占住了大风口，是5g时代网络营销传播的必要内容形态。
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只不过，从15秒延长到1分钟以后，短视频拍摄的主题和技巧，也需要随之变化，以符合Vlog的特色。
因为，只拍15秒的时候，因为时间短，很多东西还能糊弄过去，用户觉得不好看的时候，已经戛然而止，播完了。
延长时间以后，一个视频要策划制作更多内容去支撑。
试想一下，如果要拍一个拧螺丝的短视频，不到15秒的短视频就可以轻松地完成演示过程，即便没有创意，也能蒙混过关。
但是，想用Vlog方式去拍拧螺丝，如果还是从头到尾枯燥的演示过程，让用户看你拧一分钟螺丝，估计用户都得崩溃了。
实际上，对于内容价值不高的视频，用户前10几秒的时间都在忍耐。
实在看不到亮点，直接关掉看下一个，这会导致1分钟视频完播率远远低于15秒视频，影响视频推荐量、播放量。
所以，虽然Vlog本意是记录过程性质的纪录片，但是如果你不是什么大V明星，视频过程也普通，没有什么吸引眼球的内容，那肯定没戏。
因此，如何让观众从头到尾饶有兴致地看下去?
拍摄者在节奏起伏、故事性、悬念设计、剪辑技术各方面，都在考验视频策划的整体制作水平。
说到这里，你会发现，1分钟Vlog相比15秒短视频，不是简单地把拧螺丝的15秒延长到拧1分钟那么简单。
视频时间越长，内容门槛更高，企业做短视频营销的难度越大。
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从最简单的演示视频来看，企业如果做Vlog，适合拍摄那些过程富有变化的内容，否则就需要通过大量的后期剪辑来增加这种变化感。
从这个角度，Vlog在国内要做到像15秒短视频那样流行，其实并不容易。
我觉得形式上，不一定非要把Vlog拍成记录日常的日志性内容或纪录片，这个定位会导致Vlog始终局限在头部玩家手中，无法广泛普及，形成风口。
因为普通人的日常，实在没啥可看的，除非你是明星、大V。
企业完全可以将1分钟短视频自由发挥，拍成故事性小电影、专家型知识讲座、资讯播报等任何你想拍摄的内容。
类似博客刚推出来的时候，本意是让你写网络日志，但大家对博客平台的利用，到最后是可以承载任何形式的内容，博客盛极一时。
现阶段，对于Vlog，大家都在探索期，什么样的内容能容易脱颖而出?期待你的实践去揭晓答案。
