2019年马上就要过去，年份越来越大，但产品需要越来越年轻成为了一个共识。
豹变IP创始人、豹变学院院长张大豆先生进行了以“人格化产品IP和品牌的年轻化”为主题的精彩分享。
下面就由我来转述他的观点。
IP年轻化，是每一个企业和创始人的必修课，它既决定了商业的长度也决定了商业的宽度，当然还有商业的美誉度。
而在其中，品牌年轻化的核心恰恰就是产品的年轻化。
为什么要进行产品年轻化？
产品年轻化，是最近几年比较火的话题，越来越多的产品开启了年轻化的转型与尝试，认为这是“锦上添花”的事情。
但在真实的市场环境中，产品年轻化其实是“雪中送炭”的角色。
从根本上说，如果产品不年轻化，会面临下面两个非常直接的后果：
一、不年轻化，直接面临的就是销量的断崖式下滑。
今天，像Gucci、LV这些大牌奢侈品开始反过头去找那潮牌做联名，这是为什么呢？
Burberry今年做了VI系统的升级，一个老牌奢侈品，今年把自己的Logo都改了，这是为什么呢？
因为不年轻化，首先面临的就是销量的断崖式下滑，接着就是品牌慢慢死掉。
你们可以观察下，所有的大牌在这两年都开始出现5000~8000块钱左右的包，主要供年轻人消费。
这个转变，叫做向年轻人示好。
只有自身有了年轻化的行动，他们才愿意为其买单，包括化妆品在内。最后，能让他们买单的，一定是与我有关，且我感兴趣。
二、不年轻化，注定会与小一波真正有决策权的消费用户擦肩而过。
今年，绝大多数品牌都在进行年轻化调整。不论是社交平台、直播平台，还是包括天猫在内的第三方服务平台，全部投入其中。
消费型品牌做如此大的动作，背后最重要的推动力就是：
如果此刻不进行年轻化调整，注定将会与下一波真正有决策权的消费用户擦肩而过。
90后、95后的消费习惯在发生变化，而发生变化的本源不是因为事儿变了、产品变了，而是因为消费者的消费动机变了。
如今，产品品牌年轻化，直接关乎你与下一代，或者正在到来的这波消费习惯人群的交流方式。
因为所有的信息产生有一大部分来自于这个群体，他们是信息的生产者，同时也是传播者。
马化腾说过一句话：“有时你什么错都没有，就错在太老了。”
没有人保证一个东西是永久不变的，因为人性就是要更新。
人性如此，商业亦如此。
如何理解产品年轻化？
产品年轻化的内核是理解新“年轻人” 。
新的年轻化群体，需要的是棱角分明，清晰可见。
这是他们的诉求点，包括审美点，我经常讲未来有一个极大的红利词，叫高级。
你将会发现这么一个现象：一个月收入只有5000元的人，过得比你高级。
95后、00后这些小朋友对于高级的追求远远超过我们这些有消费实力的人。
对年轻人而言，好看的皮囊很重要，有趣的灵魂同样重要，他们极其注重的是意识形态。
年轻人的消费特征是这样的：
70后谈存钱，80后谈还钱，90后谈花钱。
我们来看看这15种年轻人的消费心理逻辑。
1、先生活后梦想，现在的年轻人是活在当下的，他们关注使用过程，而非拥有。当下年轻人特别敢花钱，但这建立在一个前提下：你要让他们觉得值。
2、从向往生活的符号化，到进入日常生活的情景化，一些产品追求极致品质化，但一点实用价值都没有，年轻人是不会为这类产品买单的。
3、从买来的生活，到创造的生活，年轻人要掌握自己的生活，他们对掌控感的要求越来越高，对拥有感的诉求越来越低。
4、从消费专属，到跨年龄和阶层的双向享用，这代人的消费方式是月收入只有1万，他们也要攒两个月买个1万块钱的包，但不一定是传统大牌，而是他们认为的大牌。
5、从多元选择，到小而美的选择。这一代年轻人已经被“任性”两个字深深影响了，选择一个东西只要他被其中一点打动了就够了。
品牌以后是什么？全部都是人格，这是必然的结果。
6、从大社区到小圈子。一定要记住，不要去定义你的大市场，这个世界和时代真的不存在大市场的产品，真正的好产品，都是小规模市场影响大市场。
7、线上归属感到线下亲密感。一头抓线上的体验，一头抓线下的极致场景，这两头都非常重要。
8、年轻人不再以叛逆为核心，转而追求一种孤独感。现在很多年轻人是享受孤独的，他们要族群的孤立感，而族群要有自己独特的价值观，真正好的产品IP，一定能撬动族群力量。
9、从传统的悲情感恩，到平等轻松娱乐。宣传要避免传统的说教式的情感表达，一切以轻松的方式来处理。
10、用指导年轻人的价值观，转变成讲述IP自己的价值观。品牌方式就是直达，但更高级的是，真正把价值观升上去，做成客户需要的状态，变成客户的价值观。
11、从一个产品，到一种兴趣。卖什么本质上其实没那么重要，为什么选你才是核心。
12、从以信息为沟通，到以体验为沟通。把文字化的信息变成场景化体验。
13、从售卖产品，到建立习惯。引起需求，本质是在给对方建立使用它的需求。
14、从关注弱势群体，到解决身边问题。现在最好的善意，叫身边的善意。
15、从改造社会，到改造自己。如果在这个时代，依然以改变别人的方式作为内心驱动的话，很难做出好产品。
未来10年，不管年轻化怎么走，真诚是可以征服全场的，千军万马抵不过一颗真诚的心。
品牌年轻化有2个误区：
1、年轻化，就是用年轻人喜欢的流行元素来表达品牌。
大家经常说，要用年轻人喜欢的元素表达品牌，其实不是的，这是个误区。
你嘴上喊着流行的元素，可你的产品观点、价值观被使用了之后，大家一看，跟原来没什么区别，那你一定是失败的。
你不喜欢的人，一定不会喜欢你。
所以，你如果想进行年轻化，首先要做的一定是喜欢年轻人，这样他才们有可能喜欢你。
2、年轻化，就是要迎合当下年轻人的喜好。
年轻化，就是要迎合当下年轻人的喜好，这也是不对的。
真正的年轻化，是形成共识，能够共情，产生共鸣。
共识，是对这事认不认可；共情，指感同身受，有执行欲和渴望；共鸣，指行动力。
大家要记住：
吸引用户的人格和产品IP，一定是独立的，是别人望尘莫及的。
独立是当下年轻人的普遍状态，无论是居家和旅行，独立生活已经成为越来越多人的选择。
我就是我自己的神，我都没时间讨好自己，哪有时间讨好你！
所以，年轻的准则就是不跟风，而不跟风本身就是一种态度。
在新年轻人眼里，人生最贵的奢侈品不是爱马仕，而是我买得起任何东西。
年轻人对品牌的态度，是欣赏。
好了，以上就是今天单仁行的全部内容了，对于产品年轻化，你是不是了解更多了？
