说起去逛博物馆，你是什么体验?你可能一脸蒙圈地在里面走马观花了一圈，然后啥也没记住。因为在大部分人的印象中，博物馆里的文物极具历史沉重感，看起来都是高高在上、冷冷冰冰的。
所以一直以来，以文物为主题的节目通常收视惨淡，因为受众面很窄。不过最近我发现有一档综艺节目彻底颠覆了我们的认知，那就是央视爸爸出品的《国家宝藏》。先简单介绍下《国家宝藏》，它集结了以故宫博物院为首的9大博物馆，每个博物馆都会选出3件文物，然后由一位明星守护人来讲述这件文物前世今生的故事。《国家宝藏》现在的豆瓣评分是9.3，一开播就在微信、微博等社交媒体上掀起了讨论热潮，人们纷纷为它疯狂打call。
▲图来源网络：《国家宝藏》在豆瓣上评分高达9.3分
看完之后，我鸡皮疙瘩都起来了，真的是对伟大民族产生了深深的文化自豪感，也感动于其中的工匠精神、爱国情怀等，这也是我为什么想给大家推荐这档节目的原因。当然，还有另外一个原因，那就是《国家宝藏》背后的营销运营之道，非常值得我们去学习。接下来，我给大家说道说道。
首先是它在节目内容上的创新，将严肃和娱乐结合起来，既有一身正气，又懂得抓住年轻人的心。如果你不想看那些老头子正襟危坐地讲述历史，没关系，《国家宝藏》采取明星策略，请来了李晨、王凯、梁家辉等一系列闪耀明星——这个设置就是为了让明星成为流量通道，吸引更多年轻观众，让受众更广。
▲图来源网络：《国家宝藏》的明星嘉宾阵容
如果你不愿听一本正经、拗口生硬的文物讲解，没关系，这里有明星小剧场演绎文物背后的历史故事，时而让人笑岔气、时而又热泪盈眶——这个设置可以说深入浅出，让受众更易理解。如果你不懂欣赏那些专业精美的锻造工艺，也没关系，还会有普通工作者来讲述干货，比如故宫志愿者、基层民警、非遗传承人——这个设置非常接地气，让受众更易传播。
是的，现在能真正在互联网上进行传播的，从来都不是端着的，如果用一种端着的姿态去做营销，那最后感动的只有自己，而不是他人。实际上，现在很多品牌都在将营销年轻化，就连600岁的故宫博物馆也一样，大家去看下故宫的微信公众号和淘宝店就知道了，绝对让人耳目一新。
其次，这个节目做到了全渠道宣传和联动，还科技感满满。
我们刚刚说了，《国家宝藏》所面向的绝不只是手持保温杯的中年人，它更希望吸引年轻人，于是央视为此在B站上开了个账号，顺利收获了满满的弹幕和狂欢般的叫好声。别问我B站是啥，如果你想了解年轻人，如果你的企业面向年轻消费群体，这绝对是一个需要了解的营销平台。
除了B站，微博、微信也是《国家宝藏》要占领的社交平台。为此，节目还设置了个环节，说大家可以在微博上进行投票，选出自己最喜爱的国宝，届时会参与最终的展出。值得一提的是，央视有钱任性，采取各种高科技，呈现出了高大上的舞台效果，绝对也为节目加分不少。我们会发现，现在博物馆等展厅也都在积极运用高科技，将产品展示和高科技互动结合，这绝对是一大体验趋势。
▲图来源网络：杭州西溪湿地博物馆里的高科技技术
最后，我想再说说最近几年呈现出的一个现象。
这几年，文化综艺节目层出不穷，从《中国诗词大会》、《我在故宫修文物》、《见字如面》，到现在的《国家宝藏》的火爆，其实都揭示了一个现象，那就是——现在的主流观众，其实对于文化知识都充满好奇和期待，对这方面的需求很是强烈。
这恰恰是品牌运营者做内容、做知识社群分享的春天。而这背后有一个原因，那就是中产阶级的崛起，以及他们所对应的消费升级。中产阶级曾经一度被误解为“有钱”人，但其实这个标签并不准确，不是说你大概有多少收入、有房有车，有稳定的工作，就算是中产阶级了。
我想，中产阶级的特点应该还包括——愿意花钱去购买好的知识内容以及精神体验，并且还具备相似的审美趣味和价值观。曾经，文化和知识的缺席让中产阶级倍感焦虑，而现在，一档档文化节目的出现，一个个付费知识的崛起，在某种程度上治愈了中产阶级焦虑症。实际上，我也希望能够去推动这件事情。
