如果你经常看一些知名大号的文章，对周和泰这个名字一定不会陌生。简单点说，他就是微信公众号评论区的网红，当别人还停留在各抒己见的思维格局，这位老兄已经开始活跃在各大领域一线大号的评论区，并且绞尽脑汁编辑优质评论内容，想方设法抢占沙发。
就这样，评论区广告达人周和泰凭着超高的评论区曝光率，火了，火到什么程度呢?一个无关痛痒的评论也能轻轻松松斩获几万的点赞。可以说，周和泰作为一个典型代表之一，开创了评论区广告的先河。自此，评论区这块流量风水宝地逐渐引人瞩目。
▲图来源截屏|周和泰在不同文章后的留言
这不，最近，各大社交网络平台也后知后觉，开始在这块风水宝地内测起了官方广告位。先是网易云音乐、微博，在评论区低调上线了官方广告模块;再是知乎，也在其移动端产品上内测了这一功能，更巧妙地在精选评论和普通评论中内嵌广告。
更有专门把这种评论区文化做成新产品的最右APP，直接引进短视频形态，让用户可以像看直播一样刷个弹幕，简直把评论生态玩到极致。简单点说，如今评论早已不是评论，随着这几年移动端内容产品的发展迭代，评论区已经从边缘化进化为一个内容生态区。
你会发现，一来，有太多人喜欢评论。
过去，我们总认为只有年轻人才会参与社交评论，但事实并非如此，今日头条算法中心就曾专门针对评论区做了详细的数据分析。结果发现，31—50岁的青壮年，比年轻人更有表达欲。
二来，有更多人关注评论区。
正如很多人关注新闻，并非关注新闻本身，而是关注新闻背后的边角料或者寻找不同视角所产生的共鸣。关注评论区也是一样的，很多人更希望在评论中找到与自己臭味相投的观点，进行点赞、互动评论。
三来，有时评论远比正文精彩。
还记得前几个月新华社因发了一个九字标题的简短新闻，因小编的机智回复短时间内阅读量便破十万，更引来无数评论。有些网友更是直呼“是特地来看评论的”。“80万蓝V总教头”的海尔就是深谙其道，才会一路走红，在评论区免费打了不少广告。
▲图来源新华社|评论比正文更精彩
在这个社交时代，很多企业做品牌没问题，做推广也没问题，却苦于无法与用户很好地互动营销，而如今的评论区广告就是一个很好的选择。当然，要让评论区广告真正起到有效互动的作用，有两点必须注意。
第一，一定要在洞察用户的基础上，寻找聚集你企业精准用户的平台。
打个比方，如果你是卖化妆品的，就该在微博、直播平台、短视频平台等找美妆博主;如果你是理财产品的，就可以寻找目标人群跟你相似的优质公众号进行合作。当然，如果你有自己的“阵地”，而你的阵地上又有一批精准粉丝，那就更好了。
比如餐饮店探鱼就曾在自家公众号上，发起一个数椒椒活动，只要消费者能数出文章中青椒和花椒一共有多少颗，并在文末留言，回答正确的前10位，将免费获得鲜青椒烤鱼一份。结果，引来了大量粉丝围观。过去，很多企业做得推广不少，哪个平台火推广哪个，但却总是事倍功半，这就是问题所在。找准互动平台，方能事半功倍。
第二，你所制造出的评论内容，一定要有趣、有料、有共鸣，最好是用户感兴趣的话题和热点。
回过头我们看看开头提到的“评论区网红”周和泰，他之所以能火，是因为他评论各大公众号的次数多吗?并不是。还因为他的每条评论内容都有含金量，才能被各大公众号的小编精选放出来。
设想一下，如果你每天在评论区“抢沙发”，只会发“沙发”两字，没人能记住你，小编们也不屑于把你的评论精选出来。因为这不仅无趣，还没料。聪明的企业会怎么做呢?不仅做到有趣、有料，没话题，还会给自己找话题制造噱头。
投资理财品牌陆金所就曾以#我的都市安全感主张#为话题进行宣传，针对他们的目标客户群，在知乎平台上提问“人到三十岁，什么能提高你的安全感”?结果，这个关于安全和财富的话题一下引发了知乎白领们的共鸣，并力邀了很多知乎KOL参与，在他们的带动下，话题的讨论热度持续上涨，引发了更多的原生内容。
而精明如陆金所，在问答互动活动结束后，又把特色观点进行收集整理，做出了一系列有性格的品牌海报。想想，这些KOL+网友自发的独家海报，自然能再次引起用户的关注，再一次扩大传播。所以你看，用户才是这个时代的第一生产力，而互动评论就是激发用户发挥创意最佳的方法。
▲图来源知乎陆金所话题营销
如今已然到了营销3.0时代，一切营销都应该以用户为出发点。用户在哪里，哪里就是企业的营销场所，互动在哪里，哪里就是企业的广告区。当然，洞察瞄准用户心理，通过有趣有料的评论与用户亲密互动，将潜在的消费者大批量的吸引出来，使品牌形象更加深入人心，这才是核心。
