昨天本来想发个朋友圈，没想到点开相机，无意间发现腾讯在里面暗藏了一个“秘密武器”。
在“拍摄”和“从手机相册选择”两个选项之下，多了一个“用微视拍摄”的选项，一点击进去，马上就跳转到了微视app store下载页面。
不得不说，这一回，腾讯可是下足血本，为微视量身定制了一个每天10亿曝光量的广告位。有人说，腾讯这么急，是在对微视拼死相救。
▲微信朋友圈新增“微视短视频”推广按钮
确实，在短视频这个领域，腾讯一直不太给力。
一方面，是来自外部的威胁。
抖音、快手为代表的社交短视频独占半边天；
百度系后来居上，凭借好看视频和全民小视频、伙拍，移动端用户主动下载量竟然达到了6个亿；
阿里也在不断加码，连手机淘宝主搜索栏也增加了短视频入口；
而亚马逊也要推出新的免费视频服务；
陌陌在近期新增了短视频购物车功能……
巨头们都在分庭抗礼、争分夺秒地抢夺用户，腾讯更是不容许卧榻之侧有他人酣睡！
另一方面，是来自内部的隐患。
艾瑞咨询数据曾分析得出，未来一两年，短视频平台将出现大量的商业化机会，流量变现将会显著推动市场规模增长。到了2020年，预计短视频市场规模将超过300亿元。
而今天的短视频威力也不容小觑，因为已经不单单直接冲击到腾讯的即时通讯工具，甚至侵蚀腾讯游戏的占有时长。
QM的报告就显示，在用户时长争夺战中，短视频用户时长从去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%，直接导致即时通讯用户时长从37.9%下降至32%。
试想一下，当一个专注于做人与信息连接的企业，失去了与年轻人的连接，那么危机还远吗？
▲2016-2020年中国短视频行业市场规模及预测
所以，面对消费场景以及消费者的购物习惯发生变化，巨头们为了连接年轻人，快速抢占地盘，首先要去做布局，其次要分发流量抢夺用户和商家。
而这时候，也就意味着中小企业的机会来了！拿2018年3-5月，仅两个月天猫淘宝上超过2亿次的视频播放量来说，这背后代表的是2个亿的销售线索和商机。
所以，在短视频初步爆发的时期，我们能看到一些品牌乘短视频之风爆红，比如：
1. 有挖掘卖点，进行产品延伸的。宝马就为了突出“空间大”这个卖点，直接把12个人藏在车内，进行短视频宣传。
2. 有借助参与感和好奇心，带动线下销量的。比如海底捞的网红酱料和coco的网红配方。
3. 也有抱紧IP大腿，策划联名款的。比如抖音带火了的小猪佩奇，前脚优衣库趁热打铁晒出他们的佩奇联名款儿童睡衣，后脚耐克也跟着出了联名“佩奇鞋”。
▲2018年主要互联网平台“短视频+”动态
但尽管今天有很多新潮的品牌开始对短视频市场做出响应，遗憾的是，我调查了我身边一些传统企业，他们大多持两种态度：
第一种，这么新潮的营销方式，不太适合我们这些传统企业；
第二种，看着这么娱乐化、年轻化的营销方式，我们很多品牌陷入“年轻化焦虑”，却又不知从哪里开始。
其实不管做任何产品和企业，都可以借助短视频去做传播，从哪开始呢？ 我有两点建议给到大家：
第一， 就像我们在课程里面曾经讲到的，过去我们在传统的PC跟移动端用问题关键词去做传播，做内容营销，今天是不是可以把问题关键词的语言、文字转化成短视频的形式呢？
问题关键词的核心是什么，当然是两个字——知识，知识那是永无止境的，请问哪一个行业没有一些用户需要了解的干货呢？
所以对任何企业来说，知识分享是首选，可以持续输出知识性的内容，要是我们能让用户一边刷抖音、快手、微视、淘宝，一边去学到很多小知识，增长了见识，也获得了愉悦感，还有机会购买你的产品那何乐而不为呢？
以淘宝去年下半年上线的商家短视频功能为例，短短一年，95%的主流商家就把这个功能玩得贼溜，并且带来大量的销量。
这是因为淘宝一直通过规则倒逼商家完善短视频营销细节。
比如，淘宝一直在加大力度扶持“How to”视频，说白了就是科普产品相关的知识。
试想，用户想买一款皮包，是不是想知道保养方法？用户想买户外用品，是不是也对户外安全知识感兴趣？
如果你的视频除了展示产品，还能额外给用户提供这些信息，那用户买单的几率是不是高一些？
再比如，近期，淘宝又上线了一个特别的功能——将商家“视频”放进搜索栏。只要用户在手淘搜索关键词，这个关键词下满足条件的视频数≥3个，就可以直接看到这个商品的所有视频；如果只点击图标，就仅展示现有主图视频的产品。
那么商家根据这个搜索点击数据，就可以拍更多消费者想看的视频！
以此同时，它还要求短视频中不得出现：黑边、三方水印、商家LOGO、二维码、幻灯片这一类视频。
而淘宝这么做的目的就是，倒逼商家制作出优质视频，帮他们留住用户，也就是帮平台稳住流量。
▲淘宝将“商家视频”放进搜索栏，搜索关键词时即可展示
第二，我们的企业要用达人的方式去做自己的内容，短视频有一个非常重要的核心就是简单和快乐——简单的内容、快乐的形态。
还有一点很重要，就是要想做好短视频营销，不要把目光局限于那些偶然爆红的个例，我们需要做的是，深扎到平台，去研究并且按照他们规则行事。
同时，同样很重要的是，今天做短视频的内容运营绝对不是靠一两个短视频的爆红，而是应该把它看成常态，持续坚持不懈地去做！
以上今天的单仁行内容，在这个消费时间碎片化、消费场景丰富化、消费者浮躁化的年代，越是能沉下去做营销的企业，才有可能成为市场的赢家。
您有信心成为这样的企业吗？
