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上周我讲到微信公众号频繁改版，向企业透露哪些信号，说到短视频的火爆要引起大家重视。今天就接着这个话题，进一步来谈一谈短视频营销。
如今一提到短视频，你可能立刻想到抖音。江湖上有这么一句话形容抖音：一入抖音深似海,从此沉迷出不来。一定程度上反映了它的热度和魔性。
其实，抖音只是社交短视频一个比较典型的代表，背后反映出来的是整个短视频消费的巨大市场，以及企业实施网络营销的又一个可能的机会。
但是，短视频究竟是一个短暂的现象呢，还是具有持续热度和发展空间?是否值得我们投入其中?要回答这些问题，我们不妨从下面几个角度来分析判断。
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首先，从传播发展的角度来看。
互联网的内容素材，先后经历了文字、图片、动图、flash、富媒体动画、视频、语音等等，表现力越来越生动。体现出消费者对内容的喜好在静态图文的基础上，偏向更具备感官刺激、更直观生动的用户体验。
再从技术的角度来看。
短视频生产和消费所依赖的智能手机、云存储、wifi、移动流量资费下降等各方面利好条件，为短视频提供了强大的支持环境。
当然，这一切利好的背后，还有人的因素。
一个很有意思的现象，我跟同龄中年人交流抖音，他们大多数并不感兴趣，甚至连下载尝试的意愿都没有。
但有一天我发现儿子对着ipad笑个不停，我凑过去一看，竟然不是“我的世界”游戏，而是抖音，我大吃一惊，因为他痴迷“我的世界”已经一年多了，ipad上几乎没有什么应用能转移他对这个游戏的注意力，而抖音却做到了。
这就是短视频的核心用户群，属于95后那批人，所谓的小哥哥，小姐姐们，他们爱玩儿，爱表现自我，脑洞大开，个性张扬，又多才多艺。这些人的大批量存在，构成了创意短视频的生成土壤，也是短视频平台产生魔性的根本所在。
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接下来，再从短视频营销的特点来看。
视频营销本身，经历了视频分享、微电影、直播、短视频等各个阶段。今天，这几种不同的视频形式共同造就了视频市场的火爆。
相对于最早出来的长视频，短视频更符合移动阅读场景，具备碎片化、快节奏、更新快的特点。
而相对于直播，短视频最大的优势是不受时间节点的控制，具有可沉淀，可持续的特点，用户随时观看，不被直播的时间绑架。
所以，从以上几个方面来看，短视频都算得上是移动时代具有长久生命力的内容形式，它和图文、语音一样，成为基础的UGC内容模式。这也是为什么BAT三大互联网巨头纷纷布局短视频的重要原因。
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问题是，企业应该如何利用短视频做营销，获取流量呢?
首先搞清楚目前市场上究竟有哪些短视频应用，什么样的短视频适合企业采用。
我们可以把短视频应用分为软件工具型和社交平台型。
工具产品主要为你提供好用的短视频拍摄和制作软件，至于引流，还要靠你将制作好的视频分享到社交网络吸引观看。工具类代表有美拍、小影、秒拍等。
企业可以利用这些手机软件拍摄制作10秒左右的短视频并分享到社交网络，包括微信、微博、空间等。
当然，工具产品做营销的风险是，一旦某个应用强大到让马化腾感觉到威胁，就可能找个理由，禁止分享到微信，切断你的流量来源，这对企业来说很受伤。
社交型平台就是今天最火爆的抖音、快手为代表的创意视频平台。很多短视频工具本身也在转型社交平台，比如美拍。
做社交型平台短视频，最重要就是创意二字。如果你没有任何创意，只是单纯拍个产品展示视频，那就没必要去这样的平台，因为不吸引，转发到微信的路又被切断，只好自娱自乐。
如果你的产品属于大众消费品，又有很好的创意内容输出，社交型平台就是最好的推广阵地。
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今天大批知名消费类品牌都已经入驻抖音，江湖上甚至有“两微一抖”的说法，意思是品牌宣传要占领的基础社交矩阵：微信+微博+抖音。
但是做原创短视频是难度最高的自媒体形式，因为你面临持续不断的新创意，虽然15秒时间并不长，但前期创意或者制作时间可能消耗你一整天的时间和精力，所以这注定了是少数人胜出的江湖。
针对这样的情况，企业又想在上面做宣传，倒是可以趁着目前这热度去尝试广告。抖音目前还在流量增长的红利期，平台为了流量变现，也推出了各种广告模式。
据说，抖音正在内测面向企业的自助广告系统，适合的企业可以多加关注，说不定还能享受到广告红利。
通常一个大流量平台刚开始推出广告的时候，价格不会太高，投放的企业也不多。
而对用户来说，新广告觉得新鲜，关注度也高，这就是红利期，广告投入产出比较好。到后来，做广告的企业纷纷涌入，广告价格高了，用户也审美疲劳，广告红利消失，这时候再做广告，就比较吃力了。
如果你不打算做广告，又没有创意，只能拍单纯的展示视频，但是分享到微信的通道又被微信截断，那就只能发布到传统的视频分享网站，通过关键词做搜索排名来拉新引流，这已经不是移动和社交路线，而是走传统是seo路线了。
除了以上工具和社交类，还要提示大家一个重要的视频发布平台，就是阿里电商平台。
阿里巴巴为了增加商品成交转化，也鼓励卖家拍产品视频，呈现在详情页和商品主图，不仅有助于转化，据说还可能为搜索排名加分。如果你做1688和淘宝天猫，却还没有意识到这一点，就太浪费平台资源了。
本文由作者 胡宝介 授权单仁资讯发布，胡宝介老师微信公众号：蓝莓先锋(微信号lanmeixianfeng)
