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每年的8、9月份，都是国内外手机厂家发布新版手机的重要日子。所以，这一段时间以来，各家手机厂家都开足马力，媒体上纷纷开始高调预热宣传。
苹果手机当然也没闲着。这个刚刚在上周股价突破万亿市值的美国公司，创下了全球第一家万亿市值公司的记录，风头无两。
苹果公司9月份即将发布的新机据说有三款机型。
与过去几年发布的新机所不同的是，这次推出的手机价格并没有在往年版本基础上节节攀升，而是相对廉价的机型，售价据说分别是699美元、899美元和999美元，兼顾了三个价格档位，最低价位的折算成人民币不到5000元。
甚至还有传言说是苹果将推出3000多元的廉价版iphoneX。
无论具体是哪种情况，总体上，都指向一个结论，就是苹果新机价格将更加亲民。
▲苹果2018三款新机
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但是，我还记得苹果CEO库克在年初的一次节目访谈中，主持人借用户的抱怨对库克说苹果手机卖得太贵，库克极力否认并站在销售的角度进行辩解，说：
首先iPhone价格配得上这个产品的价值，用苹果手机你可以享受到很多高科技应用;
然后你可以分期付款啊，大部分人不都分期购买的吗?
而且还有很多人卖掉旧手机来买新手机，实际支付费用很少的;
再说啦，运营商也会推出合约机或折扣机之类，这也节约了一笔。
总之，库克口头上打死不想承认苹果手机太贵这个事实。
那为什么苹果现在要推出亲民价格的版本?这一切都跟市场有关。
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就在不久前，华为手机在全球的出货量已经超过苹果，成为仅次于三星的全球第二大手机厂商。
同时苹果在中国智能手机市场的份额这几年一直处于下滑状态。2015年，苹果中国的市场份额是13%，而如今已跌至8%。
在其他发展中国家，比如智能手机高速增长的印度市场，苹果市场份额却只有2%，导致苹果的印度高管离职。这不是贵又是什么原因呢?
无可否认，苹果手机是全球最赚钱的手机，去年苹果十周年发布的iphoneX至今仍然是手机界的标杆，尤其在性能稳定性方面堪称卓越。
所以一直以来，苹果产品的品牌溢价和利润率无人可比，这也是苹果股价能持续走高的根本原因。
但是对一家成长型公司来说，除了利润的增长，还包括市场份额的增长。
对比华为、小米为代表的国产手机在全球市场攻城略地，不断拓展市场疆界，苹果以其高处不胜寒的价格阻止了它进军更大市场的步伐。
所以，当高利润和高销量不可兼顾的时候，公司就需要根据发展方向和竞争环境作出选择。
▲2018年第二季度，华为出货量5420万部，仅次于三星(数据统计来自泡泡网)
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而当前是什么样的环境呢?
智能手机经过这些年的高速发展，目前全球手机市场总体已经趋于饱和，各大品牌厂家想要继续大规模拓展手机业务，就需要面向相对贫困的国家与地区去开拓新市场。
这样一来，低价手机对于拓展新市场显然更有优势，这也是为什么小米手机能够在印度称王，而在俄罗斯、东南亚和南亚市场，中国品牌手机也表现抢眼。
就算单独针对一个国家的市场来说，高端机型中与苹果竞争最激烈的三星、华为，他们家的主力旗舰手机与iPhoneX价格相比，也相差了足足有一部普通手机的价格，导致很多人对苹果手机望而却步。
而实际使用体验方面，全球高端手机无论技术和还是性能上差距都在缩小，他们都在蚕食苹果的用户。
所以，尽管苹果股价已经突破万亿市值，尽管库克口头上不想承认苹果太贵，但行动上，苹果似乎正在通过产品和定价策略向低端市场倾斜，以争取到更多消费者。
苹果推廉价机型，就能挽回下降的市场份额吗?而廉价机是否会影响苹果一贯的高端品牌形象和定位?欢迎你发表自己的看法。
本文由作者 胡宝介 授权单仁行发布，胡宝介老师微信公众号：蓝莓先锋(ID：lanmeixianfeng)
