先说说我刚经历的一件事情。那天我检查小孩书包，翻出来一个写话本，打开看到这样一篇最新文章：
标题是：我的理想
我长大想当一名足球员，这样就可以为祖国争光。句号，没了。
老师点评：重写
▲小朋友写的短文《我的理想》
作为亲妈，从这简短的文字中，看到了孩子言简意赅，毫无废话，思路清晰的写作风格和立意高远的思想境界;而老师的点评也让我深刻领会到：越是简洁的文字，越具有直击人心的力量!
好吧，亲妈我实在编不下去了。
实际上面对这篇因为词穷造成的“造句”神文，我当时的表情是凌乱的，心情是郁闷的。
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为什么会提到小孩的作文，是因为最近跟学员交流中，又发现高度复制网页内容的问题。
这位同学的官网，尤其在副导航分类目录的地方，虽然布局了一堆的关键词，但每个导航页面的内容除了几张图片，没有任何差异化文本出现;每天更新的资讯，也翻来覆去几句广告词，然后匆匆引向联系方式。
作为一个上线很久的网站，他的官网SEO几乎没有什么排名，搜索引擎占位最终还要依赖竞价广告，但所在行业竞争太大，费用高，广告转化效果不好，不敢继续投下去。
总之，这种局面你懂的。
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为什么他的SEO效果不好，其实他的问题，跟我们家小学二年级小朋友面对的问题一样一样的：词穷。
词穷的时候怎么办，我家小朋友还曾经写过这样的日记：
3月4日 星期七 晴
今天我去喂了鸽子，我很开心。非常非常非常非常非常……好玩(此处凑足50字)。
▲小朋友脑洞大开的日记
这是一个段子式的词穷应对招数。
行业中，早几年搞SEO的有一种“黑帽”手法(就是作弊党)，曾发明了一种写稿程序——注意，可不是今天那种写新闻稿的智能机器人，而是那种生成一堆夹带关键词的乱七八糟拼凑文本，不是给人看的，专门用来糊弄搜索引擎爬虫的丧心病狂的作弊手法，当时在搜索引擎眼里，这种所谓的“文案”可以说绝对“原创”还带关键词。
但是企业官网内容，直接面对商业客户，以上快捷手法毫无用处还有反作用。那究竟这差异化文字内容如何得来呢?我去年在“单仁教育”App录了个系列课程，叫《免费引流的内容营销攻略》，其中有一节课专门讲到如何快速写原创文案，同学们反应非常受益。
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不过今天要从另外一个角度来讨论企业做推广时内容词穷的情况。
这角度就是基于某些比较雷同的内容但关键词不同，要如何写出差异化的原创网页内容?什么叫内容雷同，但关键词不同呢?
比如一个经营模式为招商加盟服务的企业，在全国都有加盟点，为当地用户服务，网络推广属于典型的区域性推广。
这种官网我们建议在关键词策划上要划分区域。
比如深圳xxx，西安xxx。
这样深圳用户搜索精准关键词“深圳xxx”的时候，该公司网页就可能获得搜索结果曝光的机会。对企业来说，以上的区域关键词策划本身没问题，网站程序也能单独生成一个网页来承载这个关键词。
但是由于业务介绍本身不分地区，都是一样的，企业不可能换一个地区业务介绍又重新写一个。所以内容编辑常常将统一的内容提交到不同区域网页下，只是改变了名称和联系方式等基础信息。
这就出现了搜索引擎和用户都很鄙视的复制性网页内容。
用户鄙视是因为不同超链点进去，看到一样的内容，体验很差;搜索引擎鄙视是因为雷同的内容占用它宝贵的索引时间和资源，结果就是不想收录。如果这种高复制网页内容在一个网站内大量出现占很高比例，那这个网站就没什么收录和排名希望了。
▲推广时采用不同关键词组合会更精准，获得更多曝光机会
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同样的道理，如果一个企业做了很多二级域名分站，但各个分站内容雷同，引流拉新的效果也不会好。
要解决这个网页内容雷同的问题，还是要回到差异化文案这里来。基于上面的深圳xxx和西安xxx如何写出差异化文案呢?(注：XXX指的是产品或者服务名称)
不妨考虑先把业务的基本情况中各地不同的部分单独列出来。比如成立时间不同、规模不同、地理位置不同、城市特点不同、客户案例不同、本地化服务特色不同……
将以上不同要素组合在一起，配合各地差异化图片和视频，就可以形成差异化极大、当地用户体验很好的文案。根本上，文案只是具体业务的外在表现形式而已，企业要善于深入到当地市场和顾客中，去挖掘本地特色的内容，或者总部提供一些模板，让当地商户去填充这些差异化内容。
或者做得更深入，使用地方分站的企业，在招商加盟政策中，增加一项培训加盟商户如何更新本地化网页内容的增值服务，真正发挥网络传播效果，于总部和分公司都有利。
这些措施都能从根本上解决内容雷同的问题。从这个角度看，哪有什么雷同的文案，只有浮在表面、不了解当地业务和市场的小编。
本文由作者 胡宝介 授权单仁资讯发布，胡宝介老师微信公众号：蓝莓先锋(微信号lanmeixianfeng)
