忘掉诗和远方,8万亿文旅市场,一起来战!

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徐志摩《再别康桥》中写到:轻轻的我走了,正如我轻轻的来;我轻轻的招手,作别西天的云彩……

康桥,是英国著名的剑桥大学所在地,100年前徐志摩曾经游学于此。

今天的剑桥大学,无疑是莘莘学子的梦想学府,更是游客去英国的必游之地。

《翡冷翠的一夜》是徐志摩创作的另一首诗。

翡冷翠就是佛罗伦萨,百度地图里的翡冷翠,是北京的一家意大利餐厅。

十三世纪意大利商人马可·波罗经行地中海、欧亚大陆来到中国。

他依据在中国的见闻,写下了《马可波罗游记》,向欧洲打开了神秘的东方之门。

从此,目的不同的人,络绎不绝来到中国。

 

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三百年后,大旅行家徐霞客,“闻奇必探,见险必截”,历时34年,徒步行进了大半个中国,写下了近60万字的《徐霞客游记》。

今天的企业家,重走玄奘之路,穿越阿拉善沙漠,攀登珠穆朗玛峰,挑战自然,挑战自我,有旅游的意义,有文化的引领。

痴深情重的中国人,被余光中一首《乡愁》从他乡拉回故乡,每个人心中都有一处桃花源。

今天的人们,凭借通行证可以泛波日月潭,聆听小巨蛋;凭护照可以周游世界,远走他乡,看白云苍狗,看世事沧桑。

数据显示,2018上半年,国内旅游人数达28.26亿人次,比上年同比增长11.4%,出境旅游人数达到7131万人次,比上年同比增长15.0%。

上月粤港澳大桥通行,缩短了粤港澳的通行时间与距离。

现代化交通工具,为人们的出行插上了翅膀。信息时代资讯的即时性,为出行指引了方向。

 
 

▲数据来源:中商产业研究网

 

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资讯与交通的迅猛发展,为文化旅游业带来了空前机遇,文旅产业正在焕发新的生机与活力:

1、全民出游时代来临,旅游内容千差万别。以景区为目的地,以游客为中心,以消费为导向。游人如织,今天人们出游的初衷,传统旅游还能满足吗?

2、旅游观光向享受生活,体验风物人情转变。人文历史遗迹,该呈现怎样新的面貌?

3、游山玩水转为购物度假与深度体验,如何改变同质化严重,又能够满足游人需求?

4、传统旅游转型到定制化服务,地方对接该怎样与之匹配,差异化旅游带来的挑战,你准备好了吗?

5、个性化旅游与医疗、教育、养老的结合异彩纷呈,每一处都是机会,机会稍纵即逝,和你有什么关系?

仁者爱山智者爱水,是行者无疆的目的;靠山吃山靠水吃水,是文旅产业的起点。

乡村振兴与特色小镇,文创园区与大健康地产;海外游学就医教育等,无不链接着旅游与文创。

五千年最大的文化积淀,是先人留下的文明印迹,从故居到故里,从文字到思想。

 

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在历史真相里,埋藏着多少秘密,文旅产业的未来,就拥有多少想象。

数据显示,到2020年中国文化产业的规模达到8-12万亿人民币,旅游产业达到5.5-8万亿。

文化部与国家旅游局合并,文化旅游1+1大于2的产业未来,空间巨大。

没有哪件事可以孤立存在,全域经济崛起,全域旅游成为文旅产业打造的根本。

以文创旅游为引擎,地方产业为支撑,每一家区域经济企业,每个人都可以也应该分一杯羹。

一、打造文旅产业是为了实现利润,增加产值最重要的是:延长游客的逗留时间。

逗留需要理由,如果你没有,那么对不起,差评!

文旅产业不再追求旅游人数的增长,文化能满足人们生活品质的意义,旅游能实现人们文化自信中的价值。

在全域旅游中,各行各业融入其中,充分利用目的地吸引力要素,为游客提供全过程、全时空的体验,从而满足游客的全方位需求。

这一切需要建设者提供,不止是产品,更重要的是服务运营。

 
 

▲文旅产业需要的不只是产品

 

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二、成功的文创旅游产业,离不开政府背书,资本加持,运营摆渡。

全域旅游能对区域内经济社会资源,尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升。

文化旅游产业背后,是酒店业、餐饮业,是文创产品、交通运输,是建筑业、服务业……

三、旅游能够诠释,人生就是过程;文化可以正见,经济造就繁荣。

一个旅游目的地,应该能留下一个人的生命印迹。

每一个文旅综合体,应该造就一个5A级景区。

实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享,以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。就是文创旅游产业的目的。

文旅产业要承载得了,旅行者“我来过,我经过,我曾经”的回忆。万不要,去一次,后悔一辈子。

 

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四、旅游的意义,就是经过即拥有;文化的融入,就是见证未知的确据!

文旅产业是需求侧消费的重要组成部分,随着物质文明的极大丰富,将担当越来越重要的历史使命。

文化不是考古,旅游不是游荡;历史静止在那里,人文有它的土壤。

游客来来往往,都是心向往之的地方。

在历史中穿越,在人群中沉默;在聆听中感知,在交流中升华。

文化从地下走上来,从博物馆走出去,很大程度上需要靠旅游市场激活。

地方文化走出去让大家接受,很大程度上也要依靠旅游。

旅游和文化互为表里,二者不分家,令旅游目的地更有文化内涵是重要的。

 
 

▲文旅产业链

 

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五、文创旅游前景不错,亟待解决问题繁多。

1、文创项目存在“重资产”,基础建设投资庞大。

2、运营模式单一,缺少走心诱惑。

3、传统文化变身旅游体验的元素,缺少创意 。

4、项目资源的本地化,缺少融合思想。

5、要防止文化产业化,从一个极端走向另一个极端,这是千百年来的民族宿命。

6、在法不禁止即可为之的市场条件下,小心不要成为地产的变种,埋下土地经济的隐患。要避免像工业园区沦为空城鬼城的悲剧。

7、用多元化、数字化、现代化建设文旅产业。

8、做好古为今用,洋为中用,还要小心水土不服,保持中国特色。

 

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他山之石,可以攻玉。

美国迪斯尼乐园重复游客的比例超过了90%,不得不说是一个奇迹。

它完美再现了未来世界,米老鼠、唐老鸭和所有好莱坞的动物明星们。

文化的力量借助旅游平台,可谓相得益彰。

从文创旅游产业的发展看,中国人在消费过去,外国人在消费未来。

五千年文化如何转化为生产力,是文旅产业的重中之重。

文化是文旅的灵魂,旅游是文旅的本真。

一首诗与一个人的情怀,是餐厅非必佛罗伦萨,从文化到旅游,就从抽象到了具体。

一间房子到另一间房子,一个城市到另一个城市,一个国家到另一个国家,一种文化到另一种文化。

一种信仰有他的信徒,一方水土养一方人。

文化细腻了世间万物,旅游蓬勃了人间故事。

一首诗会带人从他乡回故乡,一本书会让人去布拉格广场。

生命,不止眼前的苟且;生活,不止诗和远方;灵魂和肉体总有一个在路上。

年末岁终,让我们来一场说走就走的旅行。

感受文化的洗礼,接受旅行的犒赏。

人生每一天都是半程,昨天一半,明天一半,今天在当中。

政治家留下了思想理念,设计师留下了创意空间,投资人思考了运作,管理者做好了运营,人民创造了历史,每个人都应该幸福期间。

熙熙攘攘还是从家到家,出门就走在回家路上。

不知道,哪一次旅行让你终身难忘?又是什么样的旅行令人神往?不妨拿出来分享分享。

徐志摩在《沙扬娜拉》中写到:最是那一低头的温柔,象一朵水莲花不胜凉风的娇羞,道一声珍重,道一声珍重,那一声珍重里有蜜甜的忧愁——

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